Reddit überholt TikTok in UK. Das ist kein Nostalgie-Moment für Foren. Das ist ein Hinweis darauf, wie Aufmerksamkeit künftig verteilt wird.
Worum es wirklich geht: KI-Suche und Suchmaschinen verändern die Zuführung von Traffic. Und gleichzeitig erzeugt der AI-Slob-Boom eine Gegenbewegung: Menschen wollen wieder Menschen lesen.
Reddit profitiert von beidem.
Erstens, weil Google Foren-Inhalte sichtbarer macht und generative Suchfeatures Reddit überdurchschnittlich oft als Quelle heranziehen. Zweitens, weil Reddit etwas anbietet, das sich nicht „glatt automatisieren“ lässt: widersprüchliche, ehrliche, manchmal nervige, aber echte Perspektiven.
Für Unternehmen ist das eine strategische Verschiebung:
Sichtbarkeit wird weniger eine Frage von „wir bespielen Kanal X“ und mehr eine Frage von „wir sind in den Indizes der Answer-Surfaces (also der neuen KI-Antwortoberflächen in Suchmaschinen, Chatbots und Assistenten) zitierfähig“.
Das hat Konsequenzen:
– Distribution ist verhandelbar geworden: Plattformen, deren Inhalte KI-Systeme nutzen, bekommen strukturelle Vorteile.
– Markenbotschaften verlieren gegen Erfahrungswissen: „Was sagen echte Nutzer?“ gewinnt gegen „Was behauptet das Unternehmen?“
– Content-Operations ohne Community sind ein Pappaufsteller: viel Volumen, wenig Substanz, geringe Zitierfähigkeit.
– Governance wird zentral: Wenn man in offenen Diskussionen vorkommt, braucht es klare Verantwortlichkeiten (wer darf sprechen, wie moderieren wir, wann greifen wir ein).
Der Punkt ist nicht „macht jetzt alle Reddit“.
Der Punkt ist: Wer in KI-Antworten und neuen Suchoberflächen auftauchen will, muss Resonanz erzeugen – echte Nutzersignale, Reibung, Ergänzungen, Erfahrungswissen. Reines Owned-Content-Scaling (viel, glatt, kontrolliert) wirkt dagegen wie Hochglanz ohne Beweis.
Unbequem ist nur die Konsequenz: Sichtbarkeit entsteht weniger durch Perfektion als durch Gesprächsfähigkeit. Und wer keine Gespräche aushält, landet wieder da, wo Corporate Content immer landet: im digitalen Prospektständer – ordentlich, teuer, wirkungslos.
